La SEO è in
continua evoluzione. Come proprietario di un'agenzia SEO, il mio lavoro è studiare e analizzare gli aggiornamenti
di Google e le modifiche dell'algoritmo per mantenere i miei clienti in prima
pagina. In effetti, ho dovuto modificare il mio intero modello di business più
di una volta per stare al passo con questo mondo in rapida evoluzione.
Sfortunatamente,
molte aziende non capiscono perché una strategia SEO che ha funzionato solo lo
scorso anno potrebbe non essere l'approccio ottimale oggi. A volte, anche se
convinco qualcuno a cambiare strategia, tende a soffermarsi sul passato,
concentrandosi sui link e il posizionamento senza prendere in considerazione l'esperienza
dell'utente, RankBrain e altri recenti progressi dell'algoritmo. Gli
aggiornamenti alla strategia SEO non avvengono ogni pochi anni. Accadono
costantemente, mentre piccoli cambiamenti si accumulano per costruire una strategia
che si evolve con i motori di ricerca stessi.
Sfide per un SEO efficace
Quando lavoro con
le aziende che cercano di padroneggiare il loro SEO, vedo diverse sfide sorgere
più e più volte.
Per uno, molti
decisori che ho incontrato non sono aggiornati sulle ultime novità e le
modifiche agli algoritmi di Google, rendendo difficile per loro capire perché
le loro strategie dovrebbero cambiare. L'anno scorso, Google ha iniziato a
utilizzare la facilità di utilizzo dei dispositivi mobili per classificare i risultati
di ricerca e ha rafforzato tale approccio a maggio. Lo scorso autunno, Google
ha iniziato a fare affidamento su RankBrain per monitorare e perfezionare i
processi di classificazione. Il mondo delle classifiche di ricerca cambia
sempre e una buona strategia SEO deve cambiare con essa.
Allo stesso modo,
ho avuto conversazioni con molti leader che non si rendono conto che non esiste
un approccio a taglia unica. Ogni settore e azienda è diverso, quindi
personalizziamo ciascun programma sulla base di un approccio agile in cui le
decisioni vengono prese in base a test, analisi dei dati, prestazioni e
indicatori KPI. Molti decisori vogliono il quadro completo in anticipo, ma una
buona strategia richiede analisi e perfezionamento nel tempo. Dare priorità alla
capacità di pivotare le strategie è più importante della creazione di un piano
completo all'inizio.
In passato,
quando Google apportava modifiche ai suoi algoritmi, erano sufficienti alcune
modifiche in-page per rimanere al top. Ora, un programma SEO di successo
richiede più tempo, impegno e varietà che mai. Man mano che Google diventa più
intelligente, le strategie SEO devono incorporare contenuti autorevoli di lunga
durata, un programma SEO tecnico, un sito web con un'esperienza utente
stellare, segnali sociali associati al marchio (Mi piace, condivisioni, ecc.) E un
collegamento naturale strategia.
Nessuna moderna
strategia SEO può avere successo senza nuovi contenuti, una forte strategia di
branding e una continua rivalutazione delle opportunità di miglioramento
dell'UX. Google vuole qualcosa di semplice: fornire i risultati più pertinenti
e utili per qualsiasi frase di ricerca. Soddisfare le sfide nel mondo SEO di
oggi significa mantenere il cliente al centro dell'esperienza del sito web e
mantenerlo facile, invitante, educativo e divertente.
Creare una strategia che dura
Tutti i settori
affrontano il cambiamento in un modo o nell'altro, sia che si tratti di
rimanere aggiornati sugli ultimi miglioramenti del prodotto, di stare al passo
con le opzioni di servizio della concorrenza, sia di anticipare le richieste
dei clienti.
Gestire queste
sfide significa abbracciare l'inevitabilità del cambiamento. Combattere o
evitare il disagio intorno al cambiamento rende solo più difficile quando il
cambiamento diventa l'unica opzione rimasta. Mentre sradicare i processi,
apportare modifiche al sito Web e pensare in modo diverso al viaggio del
cliente può sembrare inizialmente un mal di testa, il risultato finale di un
SEO migliore ne vale la pena.
Per costruire una migliore strategia SEO, segui
questi quattro passaggi:
Tenere il passo
con le notizie. Rimani aggiornato su ciò che sta accadendo nel tuo settore e
costruisci come leader nel tuo campo pubblicando su diversi siti web. Nessun
dirigente dovrebbe mai essere in ritardo rispetto alle ultime tendenze del suo
settore.
Posiziona il
valore oltre la luminosità con il tuo contenuto. I contenuti che appaiono sul
tuo sito web e i contenuti pubblicati in altri luoghi sono fondamentali per una
strategia SEO completa. Pensa al tuo cliente - non a quello onnipotente di
Google - quando metti insieme quel contenuto. Cosa vogliono sentire i tuoi
clienti? Cosa devono sapere? Quante informazioni stanno cercando e in che
formato?
Migliorare
costantemente l'esperienza dell'utente. Il tuo sito web dovrebbe sempre essere
un work in progress. Concentrati sul rendere il processo di conversione il più
semplice possibile. Più il tuo sito diventa facile da usare, più i tuoi
potenziali clienti interagiranno con te sul tuo territorio. Utilizza il
tracciamento dei clic (Crazy Egg è buono), il tracciamento degli occhi, il test
degli utenti e la voce degli strumenti di analisi dei clienti.
Incontra i membri
del tuo pubblico dove sono. Scopri dove sta parlando la tua base di clienti e
coinvolgiti lì. Condividi contenuti pertinenti, fornisci un eccellente servizio
clienti ed è davvero utile. I segnali sociali sotto forma di Mi piace,
condivisioni, commenti, tweet e altro contribuiranno al tuo ranking SEO
globale.
Quando i nostri
clienti sono indietro nel tempo, convincerli a rinnovare le loro strategie SEO
può essere difficile. Ma per le aziende che vogliono costruire una strategia
migliore, l'utilizzo di questi passaggi - aggiornarsi, creare contenuti
pertinenti, concentrarsi su UX, migliorare il percorso del cliente ed essere
visibilmente social - aprirà la strada verso il successo.
Crea una
strategia che può evolversi e adattarsi con i tempi in modo che quando si
verificano inevitabili cambiamenti, sarai pronto a soddisfarli.